AI影片沒有你想的那麼容易
這幾年AI影片確實很紅，各種工具一個接一個出來，從國外Sora的亮相，到台灣越來越多品牌嘗試用AI產出影音素材。社群上也不時看到「AI做的廣告」引發討論。
但如果你問我，商業上用AI做影片，跟「玩玩看」其實是兩回事。
這篇文章沒有要否定AI，而是想把一些實際的狀況整理出來，讓考慮用AI做商業影片的人有一個比較務實的參考。
第一個，成本沒有你想的那麼便宜
很多人以為AI影片很省錢，但那是針對自己玩玩的程度。一旦進入商業應用，成本結構完全不同。
台灣AI影像創作者盧俊龍（冷冷）就公開拆解過：以目前主流高階模型，生成一支5秒的高畫質影片，單次生成成本約2美元起跳。但這只是「生成一次」的費用，而且這只是算力成本，不包含人力。
因為AI生成畫面有很大的隨機性——你想要一個可用的商業鏡頭，往往需要反覆生成、篩選、重做。這種反覆生成與篩選的不確定性，才是商業AI影片最容易被低估的成本。
如果是比較簡單的AI應用，確實有品牌在嘗試。2026年6月，蝦皮購物跟三立集團合作，把AI短影音工具導入電商場景，協助賣家快速生成產品短影音，當時有超過70間店家使用。但這種「模組化腳本」的作法，做出來的東西比較偏功能型，跟品牌等級的質感是兩回事。
第二個，時間沒有你想的那麼快
「AI不是一鍵搞定。」這是很多實際操作者會跟你說的第一句話。
台灣影視製作公司「禾果製作」是少數把AI導入商業廣告製作的團隊。他們用Midjourney、Sora、Runway這些工具，確實把分鏡腳本的前期作業從2到5天縮短到幾個小時。
但禾果的導演張哲瑋說得很坦白：「AI完成80%的工作，剩下20%，還是需要人的協作與判斷。」去背、遮罩、動態追蹤這種重複性高的，AI可以幫忙；但畫面最後好不好看、角色的表情到不到位，還是得靠人一格一格盯。
也就是說，AI可以加速某些環節，但該花的時間還是得花。如果你要求品質，後期調整的時間不會比傳統製作少到哪裡去。
第三個，品質跟品牌風險才是最現實的問題
這可能是商業AI影片最關鍵、也最常被忽略的一環。
案例一：香帥蛋糕AI廣告炎上事件。2026年8月，在地42年的香帥蛋糕上架了幾部AI廣告片，結果引發網友強烈批評。影片字幕出現簡體字和怪異字體，演員口音不自然，切蛋糕的方式也很詭異。網友直接說「AI影片沒校稿、貪小便宜」，貼文吸引近萬人按讚、破兩千人分享。
後來香帥蛋糕公開道歉，表示「不應該呈現尚未確實處理完整的東西」。但品牌形象的傷害已經造成了。
這個案例很直接：觀眾對AI影片的「破綻」非常敏感。動作不自然、表情怪異、文字錯誤——這些細節會讓觀眾覺得「這家公司連廣告都懶得好好做」，進而影響對品牌的信任。
案例二：全聯中元廣告的「AI質疑」。另一個是2026年全聯的中元節廣告《歸途》。這支廣告引發網友質疑是不是AI做的，甚至傳出買水軍護航的說法。台灣奧美創意長龔大中為此發文澄清，強調廣告是真人團隊從策略、腳本到拍攝完成，最後才用AI協作調整部分場景，並不是全AI生成。
這個案例讓我想問一個問題：為什麼觀眾會開始「懷疑」一支廣告是AI做的？
因為當畫面出現某些「AI感」，觀眾就會開始質疑這支廣告的製作方式跟真實性。即使像全聯這樣規模的品牌，用了AI協作，都需要對製作方式做出說明。
第四個，還有肖像跟深偽的法律風險
除了品質，還有更深層的法律問題。
2026年9月，屏東一位青農陳品睿的肖像跟聲音被不法業者用AI深偽技術變造，製作成假廣告，在社群上賣來路不明的產品。因為效果太逼真，連他本人都難以分辨。
這不是單一事件。AI技術越來越成熟，肖像盜用、假訊息傳播的風險也越來越高。對品牌來說，如果合作的AI影片涉及未經授權的素材，可能會有法律問題；如果被有心人士用AI偽造品牌的假內容，更可能造成很難收拾的商譽損失。
第五個，法規也開始要求標示了
台灣的法規也在跟進。
2026年6月，NCC通過了「廣電媒體製播新聞應用AI指引」，明確要求：新聞內容若涉及AI生成素材，必須明顯且可辨識地揭露，並且在播出期間清楚標示。
媒體應用AI製播新聞時，也要落實人工審核機制，特別是引用第三方素材或AI產出的素材時，要善盡事實查證責任。
雖然目前這個指引主要針對新聞而不是廣告，但方向很明確：AI生成內容的揭露跟責任歸屬，未來只會越來越嚴格。品牌用AI影片的時候，不能只考慮省多少錢，還要考慮合不合規、標不標示、出問題誰負責。
所以，AI影片到底該怎麼用？
回到比較實際的層面：AI影片不是不能用，只是要知道什麼時候用、怎麼用。
我覺得比較適合用AI的情境，大概是這些：
- 前期提案階段的分鏡預覽
- 測試創意方向的快速素材
- 概念驗證或內部溝通
需要更謹慎評估的情境，大概是這些：
- 品牌形象廣告
- 需要傳遞真實感的產品展示
- 客戶見證或真人故事
- 任何會被放大檢視的品牌門面
禾果製作的做法我覺得蠻務實的：他們採取漸進式導入，在實拍內容中穿插AI鏡頭，讓客戶慢慢感受效果，後來才拿到全AI品牌影片的案子。
給正在考慮AI影片的業主幾個問題
如果你正在考慮用AI做商業影片，也許可以先問自己這幾個問題：
- 這支影片的目的是什麼？是測試創意，還是代表品牌形象？
- 我的預算夠不夠支撐反覆生成、篩選跟修改？不要低估反覆嘗試的隱形成本。
- 我有足夠的人力和時間做審核跟調整嗎？AI產出只是開始，不是結束。
- 如果AI影片出了問題，我的品牌承擔得起嗎？
AI是工具，不是魔法。它可以加速某些流程、降低某些門檻，但商業應用的核心——品質、品牌信任、合規責任——不會因為用了AI就變簡單。
有時候，真人實拍反而更快、更穩、更省事。選擇適合你的工具，而不是被趨勢推著走。